Rodzaje reklam internetowych

Ja doskonale wiemy sposobów, by wypromować dany produkt jest na rynku bardzie wiele, jednak nie wszystkie są odpowiednie dla nas. Aby móc mówić, że reklama będzie skuteczna powinniśmy na samym początku dobrać jej charakter do zamierzanej akcji promocyjnej. Kampania reklamowa jest bez wątpienia uzależniona od przedmiotu będącego jej głównym elementem. Ważne jest także czy zamierzamy reklamować usługi czy konkretny produkt. Reklama internetowa zaczyna się już w momencie tworzenia strony internetowej poświęconej danemu zagadnieniu. Liczy się prawie każdy szczegół jaki dana strona zawiera, musi spełniać kilka kryteriów. Najważniejszym bez wątpienia są zamieszczone na niej treści, muszą tworzyć logiczną całość.

internet
Zdjęcie ze strony Pixabay.com

Strona powinna być wykonana w sposób estetyczny oraz czytelny dla potencjalnego klienta. Powinna sprawiać wrażenie łatwej w obsłudze, wszystkie informacje powinny być dostępne dla czytelnika. Możliwość dotarcia do niemal wszystkich informacji pozwoli przyszłemu klientowi poczuć się bezpiecznie wybierając właśnie nasz produkt. Sami dobrze wiemy, jak irytujące bywają sytuację, kiedy na stronie internetowej czytamy jedno a przychodząc do sklepu czy instytucji dowiadujemy się zupełnie innych rzeczy, często sprzecznych ze sobą. Kiedy już stworzyliśmy stronę internetową, przystępujemy do akcji mającej na celu wypromowanie jej. Pozycjonowanie stron jest uznawane za najskuteczniejszą formę reklamy.

Pozwala umieścić nasza stronę na najwyższych pozycjach w najpopularniejszych wyszukiwarkach za pomocą słów kluczowych. Kolejna formą reklamy jest mailling. Jest to rozsyłanie wiadomości o charakterze reklamowym do właścicieli skrzynek pocztowych. Zazwyczaj dokonuje się tego w ramach użytkowników, którzy zarejestrowali się na określonych portalach tematycznych. Wizytówka internetowa jest dość popularna formą wirtualnej reklamy, jednak podobnie jak strona, której jest mniejszym odpowiednikiem, bez pozycjonowania nie przynosi żadnych efektów. Artykuły reklamowe dostępne na większości portali spełniają swoją funkcję reklamowa tylko wówczas, gdy dany portal cieszy się dużą popularnością.

Dobór skutecznych słów kluczowych

Wyszukiwarki internetowe przeszukują cały tekst na naszej stronie i wywołują naszą stronę na odpowiednie hasła, które strona zawiera. Dla wyszukiwarki ważne jest też to, czy strona ulega częstym zmianom a tym samym, czy jej zawartość jest modyfikowana. Tym częściej my ją modyfikujemy tym częściej zajrzy na nią bot danej wyszukiwarki np. Google. Oczywiście można powiedzieć, że mało nam to da jeśli nasza strona będzie w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania na słowo Microsoft a nie na usługi informatyczne. Ale chodzi przecież o zdobycie popularności. Tym nasza strona będzie popularniejsza w jakimś temacie tym częściej wyszukiwarki będą ją wyświetlać przy innych wyszukiwanych hasłach. Pozycjonowanie stron oczywiście jest o wiele bardziej skomplikowane, dlatego warto zwrócić się do firm, które oferują takie usługi. Na czym to polega?

internet
Zdjęcie ze strony Pixabay.com

Zwracamy się do firmy o pozycjonowanie naszej strony pod kątem konkretnych haseł. Jeśli zamierzamy świadczyć usługi informatyczne, stosownym hasłem może być „informatyka”. Warto zwrócić uwagę jednak na fakt, że płacimy takiej firmie od ilości fraz oraz trudności z pozycjonowaniem czyli popularnością danej frazy. Hasło „informatyka” jest na pewno dość obleganym i ciężko się przebić do pierwszej dziesiątki wyników (czyli być na pierwszej stronie) Ale czy takie hasło jest dobre? Raczej nie. Bo jest zbyt ogólne. Nie określa miejsca wykonywania usługi. Wykonując usługi w Warszawie nasza strona wyświetli się osobie mieszkającej w Krakowie i szukającej tam firmy świadczącej usługi IT.

Taka forma reklamy poza tym że będzie droga to jeszcze nie przyniesie skutku. Dlatego warto byśmy dobrze przemyśleli jakie frazy będziemy chcieli pozycjonować. Może to być np. warszawa informatyk, usługi informatyczne warszawa. To już zawęża krąg odbiorców, przynajmniej do warszawiaków. Możemy też postarać się, by sprecyzować samą usługę, może nie informatyczne usługi a np. administracja serwerami warszawa. Najlepiej zastanawiać się, jakich słów sami byśmy użyli aby odnaleźć  odpowiedniego usługodawcę. Co możemy robić dalej aby reklama internetowa była skuteczna ? Musimy mnożyć nasz adres w sieci, tym częściej będzie się  on gdzieś pojawia tym lepiej.

Skuteczne kampanie reklamowe

Zacznijmy od for internetowych, jeśli świadczymy usługi IT może warto zapisać się na parę for, by brać aktywny udział w dyskusjach a przy okazji w podpisie używanym na forum umieścić „usługi IT adres.strony.internetowaej.pl”. Jest to dość skuteczna metoda na promowanie naszej strony internetowej. Warto jednak sprawdzić czy jest zgodna z regulaminem forum, na które się zapisujemy. Niestety nie zawsze jest to mile widziane.  Jeśli już korzystamy z usługi, jaką jest pozycjonowanie stron a reklama internetowa nie jest nam obcym tematem warto, by zobaczyć co oferuje nam najbardziej popularna wyszukiwarka na świecie, czyli Google. Mamy tam program o nazwie AdWords, w tłumaczeniu będą to linki sponsorowane. Nowoczesna forma reklamy gdzie płacimy tylko za konkretne osiągnięcia. Jak to działa? W pierwszej kolejności musimy założyć konto odpowiednie dla naszej strony.

internet
Zdjęcie ze strony Pixabay.com

Wpisujemy słowa kluczowe i tu ważna rzecz, liczba haseł może być właściwie nie ograniczona i nie ma to wpływu na cenę jaką płacimy. Następnie określamy ile jesteśmy w stanie płacić za kliknięcie na naszą reklamę. W AdWords płacimy za wejście a nie za wyświetlenie reklamy. Jednak suma, którą jesteśmy w stanie zapłacić za kliknięcie bezpośrednio wpływa na częstotliwość z jaką reklama jest wyświetlana. Im więcej zapłacimy tym częściej jesteśmy wyświetlani.  Zaletą tej formy reklamy jest możliwość ustawienia budżetu kampanii oraz zasięgu reklamy. Budżet określa nam ile miesięcznie możemy zapłacić za reklamę, tym samym mamy nad nią pełną kontrolę.

Ustawiamy budżet na 500zł i po dojściu do tej sumy reklama przestaje być wyświetlana. Jest to bezpieczne rozwiązanie zważywszy na to, że co miesiąc suma do zapłaty za reklamę jest automatycznie ściągana z karty płatniczej. Zakres kampanii to też cecha wyjątkowa dla reklamy Google. Pozwala ona na wykorzystywanie haseł o zasięgu globalnym (takich jak informatyk) ale tylko dla osób z danego regionu. Czyli nasza reklama mimo że ma być wyświetlana na hasło „informatyk” będzie się pokazywała tylko osobom szukającym z warszawy ale nie z Krakowa. Może się wydawać że to idealna forma reklama, ale jak każda ma również i swoje wady.

Tanie i skuteczne pozycjonowanie

Reklama od reklamy różni się przede wszystkim skutecznością, na rynku mamy różne dostępne formy promowania naszych produktów. Począwszy od tych najmniej skutecznych, mających jedynie zasięg lokalny, do tych, które w szybkim czasie dostarczają nam wielu klientów. Tylko od nas samych zależy, na która z nich się zdecydujemy. Oczywiście jesteśmy również warunkowani budżetem jaki możemy przeznaczyć na reklamę. Może się okazać, że nie na wszystkie jej formy będzie nas stać. Czy jednak zawsze zasięg reklamy i ograniczenia finansowe muszą oznaczać mało skuteczną formę promocji? Po głębszej analizie dojdziemy do wniosku, że nie zawsze musi tak być. Wystarczy, że odpowiednio przemyślimy i zaplanujemy kampanię reklamową a  możemy przy niskim nakładzie finansowym uzyskać całkiem niezły jej efekt.

internet
Zdjęcie ze strony Pixabay.com

Najważniejsza sprawą podczas planowania akcji reklamowej jest sprecyzowanie grupy docelowej oraz obszaru, na jakim chcemy się reklamować. Te dwie informacje pozwolą nam dobrać odpowiedni charakter kampanii reklamowej. Załóżmy, że przedmiotem naszej reklamy będzie nowo powstały punkt opieki nad dziećmi. Zależy nam, by w pierwszej kolejności dowiedziała się o jego istnieniu lokalna społeczność, bo to oni są potencjalnymi klientami. Biorąc pod uwagę, że młodzi rodzice często korzystają z zasobów sieci, jako pierwsza powinna się pojawić się reklama internetowa. Gdybyśmy sami szukali podobnego miejsca, właśnie internet dałby nam możliwość porównania w krótkich czasie większość interesujących na ofert.

Dobrze zaprojektowana strona internetowa to już większość sukcesu. Teraz wystarczy, żeby mogła być łatwo odnaleziona przez przyszłych klientów. Możemy to osiągnąć za pomocą usługi jaką jest pozycjonowanie stron internetowych. Skupiając się na nim możemy sprawić, że informacja o naszym punkcie opieki będzie wyświetlana na pierwszym miejscu w wynikach dla konkretnego zapytania. Co bez wątpienia daje nam dużą popularność naszej strony a tym samym zwiększa nasze szanse na pozyskanie osób, których zainteresuje nasza oferta. Nasze szanse rosną w momencie,kiedy pozycjonowanie zlecimy doświadczonym osobą, które wiedzą w jaki sposób to robić. Wybór odpowiedniej firmy może zaoszczędzić nam wielu dodatkowych wydatków, które musielibyśmy ponieść decydując się na inną formę reklamy.

Wady kampanii Adwords

Jakich wad można się doszukać w systemie reklamowym AdWords? Pierwszą i dość istotną jest fakt,  że działa ona tylko w wyszukiwarce Google. Biorąc pod uwagę jej popularność ciężko nazwać to ograniczeniem, ale warto o tym wspomnieć bo nie wszyscy z niej korzystają. Drugim aspektem jest cena tej formy reklamy. Jak zaczniemy skrupulatnie liczyć,może okazać się, że reklama internetowa nie jest tania. Konkurencja przy każdym haśle jest wielka co bezpośrednio wpływa na wysokość ceny jaką musimy zapłacić, by reklama była wyświetlana. Dlatego tak jak przy tradycyjnym pozycjonowaniu stron, pozycjonowanie strony przez AdWords najlepiej oprzeć na sprecyzowanych hasłach.

internet
Zdjęcie ze strony Pixabay.com

Nie sztuką jest wydać po pięć złotych za kliknięcie, sztuką jest znaleźć frazy, które będą skuteczne a zarazem jak najtańsze. Kolejną wadą jakiej można się doszukać w tej formie reklamy internetowej jest to, że płacimy za wejście na naszą stronę. Może to być postrzegane zarówno jako wada jak i zaleta. Wadą jest w momencie, kiedy trafiają do nas osoby przez pomyłkę. Czyli jeśli ktoś wejdzie i natychmiast wyjdzie z naszej strony, my i tak za to zapłacimy. Jeśli mamy złośliwą konkurencje, może ona szybko zdławić naszą reklamę wykorzystując budżet, kilkadziesiąt razy dziennie wchodząc na naszą stronę korzystając z linków sponsorowanych. Oczywiście takich wad można się doszukać właściwie we wszystkim, ale o nich tez należy wspominać.

Gdzie jest zaleta w opłacie tylko za wejście? Większość użytkowników jest świadomych czego szuka i nie klikają zupełnie bez sensu na linki sponsorowane. Możemy liczyć, że duża część wejść na nasza stronę to wejścia celowe a tym samym są to potencjalni klienci. Nie łatwo jest porównać linki sponsorowane z tradycyjnym pozycjonowaniem strony, jeśli chodzi o koszty i skuteczność. Należy zakładać, że te dwie metody stanowią dla siebie idealne uzupełnienie i zasadne wydaje się korzystanie z obu. Jak to wychodzi cenowo? Przeciętna cena za pozycjonowanie jednej frazy to koszt około stu złotych miesięcznie. Nie ma co się łudzić, że jedna fraza rozwiąże nam problem. Trzeba założyć, że będzie ich co najmniej cztery, tym samym koszt miesięczny wzrasta do czterystu złotych. Trzeba pamiętać także, że pozycjonowanie strony to praca długo falowa.

Zalety pozycjonowania stron

Pozycjonowanie stron jest w tym momencie najskuteczniejszą kampanią reklamową. Z usług firm zajmujących się promowaniem stron internetowych korzysta coraz więcej pojedynczych osób oraz firm, chcących zwiększyć sprzedaż swoich towarów lub usług. Decydując się na pozycjonowanie powinniśmy zwrócić uwagę na sposób w jaki będzie ono prowadzone. Biorąc pod uwagę, że technik pozycjonowania jest wiele, nie wszystkie zapewniają bezpieczeństwo naszej stronie. I znów stoimy przed wyborem, zazwyczaj te niebezpieczne metody przynoszą szybkie efekty, natomiast te prowadzone w bezpieczny sposób trwają dłużej. Warto jednak zastanowić się, czy decydując się na szybkie efekty, jakie może przynieść nam reklama internetowa, nie poniesiemy większych strat z tego powodu.

internet
Zdjęcie ze strony Pixabay.com

Stosowanie niektórych metod wiąże się z nałożeniem odpowiednich filtrów przez wyszukiwarki a nawet usunięciem danej strony z indeksu co powoduje spadek w wynikach wyszukiwarek. Obecnie najpopularniejsze wyszukiwarki sprawdzają zawartość merytoryczną wyświetlanych stron i z łatwością wykrywają ich udział w niebezpiecznych metodach pozycjonowania. Jeśli strona spadnie w wynikach, jej ponowne przywrócenie na pierwsze miejsca jest prawie niewykonalne. Wiąże się to również z problemami jakie zacznie odczuwać firma zlecająca pozycjonowanie. Niższa pozycja w wynikach powoduje zmniejszenie liczby odwiedzających ją potencjalnych klientów, co sprowadza się jak wiadomo do problemów finansowych dla danej firmy.

Skuteczne i bezpieczne pozycjonowanie musi zajmować odpowiednią ilość czasu. Trzeba spowodować, by strona, którą chcemy promować była w naturalny sposób widoczna i przyjazna dla wyszukiwarki. W pierwszej kolejności musimy zadbać o jej unikalną treść, co bez wątpienia zwiększy jej popularność wśród użytkowników. Kolejnym etapem będzie zamieszczanie linku do naszej strony na podobnych stronach z tej dziedziny, co jest wysoce premiowane przez wyszukiwarki internetowe. Takim sposobem dojdziemy z naszą stroną na czołowe miejsca w wynikach. Odniesiemy tym samym zamierzony efekt w bezpieczny sposób.